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2019-04-02 18:28:44

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  三大国产运动品牌相继发布财报 数字化运营成业绩增长驱动力

  参考消息网3月22日报道 李宁3月22日发布2018年度财报。财报显示,李宁全年营收同比增长18.4%达到105.11亿元,年度纯利增长39%至7.15亿元。加上此前已相继发布财报、去年营收双双大涨的安踏和特步,国产运动品牌的发展已经驶入快车道。而这三个品牌,无一例外都在财报中提到了线上渠道和天猫。

  李宁财报中指出,电子商务渠道近年来发展迅速,收入占比持续上升,数字化已成为李宁持续增长的驱动力之一。安踏财报中提到,2018年天猫“双11”,安踏电商全天流水达11.3亿人民币。特步财报显示,全年公司电商的收入贡献超过20%,且蝉联天猫销量最高跑鞋品牌。2018年“双11”,特步全网销售额突破3.1亿元,进入到“双11”运动户外类成交额前十行列。

  三大国产运动品牌在天猫“双11”和天猫旗舰店全年销售中都取得了大幅的增长,离不开他们不约而同地积极拥抱数字化渠道和新零售,通过大数据深入洞察用户需求,实现新品创新和品牌升级。

  2018年2月,天猫与李宁去纽约时装周走秀,正式开启时尚周之路。纽约一役后,李宁几乎成为“国潮”的代名词。李宁在财报中重点提到,携手天猫成功策划的这一项目,“取得了出色的生意回报和用户认可,为中国李宁后续优秀的市场表现奠定了坚实的基础”。与此同时,李宁通过推进线上线下新零售整体新玩法和消费者互动,“生意增长明显”。

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